数据时代
稳健经济赢未来
文创学院开展学术交流讲座
一、前言
为进一步丰富学生课余生活，拓展学生专业知识，深化学生对于数据调研的认识，增强学生在市场调研方面的专业能力，11月20日下午，经济与文化管理系特邀长春理工大学封伟毅教授，以“数据调研对经济发展的推动研究”为主题进行了一场学术讲座。本次讲座在H栋609教室开展，经济与文化管理系全体师生参与。
一、主讲人介绍
封伟毅，长春理工大学教授，主持国家级和省级科研项目8项，作为主要参加人完成或在研国家级和省部级科研项目7项。公开发表核心期刊以上学术论文近20篇，出版学术专著2部，获得吉林省社会科学优秀成果三等奖1项。近年来带领学生获奖近350余项，国家级奖项12项，获得优秀指导教师称号10余次。
二、讲座内容
01
新时代数据对企业发展的重要意义/企业为什么要做市场调研?
首先，封教授先从企业的现状、运营、管理者三个方面出发阐述了新时代数据对企业发展的重要意义；接着在“企业为什么要做市场调研”这个问题上，封教授分别以宏观层面和微观层面分别进行讲解，期间他还举用了一个糖厂的例子来让同学们更清楚的认识到市场调研对企业的作用。
02
市场调研的内容及主要方法
其次，封教授从市场调查的内容入手，分别从市场环境调查、市场供给调查、市场竞争调查、市场营销因素调查和市场需求调查这五个方面进行讲解，而在市场调查的方法上，封教授分别列举了桌面调研、面对面访谈、网络爬虫、文献调查和问卷调查这五种方法，此外，他特别说明了问卷调查中的无效问卷判断法以及让同学们学会运用八爪鱼采集器、亮数据等网络爬虫方法。
03
怎样整理和分析调研数据
再次，封教授从数据分类、数据整合、数据清洗这三个方面来回答“怎样整理和组织调研数据”这一问题，并且，在数据分析方面，封教授运用统计分析、文本分析、图表展示着三个方法进行讲解。
04
怎样撰写结论及对策建议
最后，封教授从精炼恰当、前后照应、总结提高三点讲述了市场调研报告结论的撰写，并用四个反问句引出了关于市场调查报告建议的撰写方法。
三、总结
本次讲座，通过封伟毅教授对市场调研的讲解，让同学们对市场调研的理论知识有了进一步的深化，对市场调研报告的撰写有了更深刻的认识。正如郑煜教授最后说的那样，纸上得来终觉浅，希望同学们从本次封教授的讲座中汲取知识养分，并通过理论与实践的有机结合，在后续的市调大赛中发光发热！
-END-
来源 | 文创学院经济与文化管理系
初审 | 郑煜
复审 | 吴晓磊
终审 | 张鹏翔